創意創享,城市生長。5月31日,深圳市文化創意行業協會為“綠景資產”授予“理事單位”牌匾,“綠景資產”正式成為深圳市文化創意行業協會會員單位,并借此良機成功舉辦“深創協走進綠景集團”活動。昨天下午,深創協百余名會員企業代表攜手來到綠景NEO,分享關于“文創IP”不得不說的那些事兒,在城市共生的語境下,展開文創與商業地產的深度思想對話,為新常態下的商業地產發展賦能。

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深圳市文化創意行業協會為綠景資產授牌

綠景集團副總裁、資產事業部總裁徐紅星,綠景資產事業部品牌策劃中心總經理馬永,綠景資產事業部招商管理中心總經理何美穎,深圳市文化創意行業協會秘書長、民建廣東省委信息委副主任、深圳市青聯常委陳鶴平,深圳市文化創意行業協會執行秘書長徐先忠,新文創商學院執行院長賈田,文創IP魔鬼貓創始人雨海等領導及行業領袖蒞臨活動現場。

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綠景集團副總裁、資產事業部總裁徐紅星致歡迎詞

綠景集團副總裁、資產事業部總裁徐紅星在歡迎辭中表示,對綠景資產正式成為“深圳市文化創意行業協會”的理事單位感到十分榮幸,行業聯盟歷來是綠景共建營商環境的主要突破口和“牽引機”,因此希望借助活動平臺搭建與深創協企業之間商業、產業合作平臺,推動文化藝術、創意與消費的整合提升的同時,讓年輕朝氣、產業格局鮮明亮眼的文化創意生態在這里萌芽、成長,不斷發展壯大。

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深圳市文化創意行業協會秘書長陳鶴平發表主旨演講

活動現場匯聚了百余文創行業及其產業鏈上下游創新機構,就“文創IP的打造及未來新趨勢”議題進行深度而廣泛的討論。深圳市文化創意行業協會秘書長陳鶴平做了題為《國際大視野下的深圳文創IP發展路徑》的主旨分享。他表示,深圳作為一座充滿創新、創業活力的城市,本身就是一個自帶流量的超級大IP,城市的文化、城市的產業、城市的定位,這就是這個IP的核心價值。如同城市IP一樣,一個優質的IP可以將單一的內容或形象衍生出各類相關品牌及產品,實現多領域、跨平臺的縱向與橫向發展,從而實現文化全產業鏈的深度整合,實現價值最大化。

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新文創商學院執行院長賈田做主題分享

面對新時代下呈現出的以IP構建為核心的新型文化生產方式,新文創商學院執行院長賈田做了題為《如何通過IP賦能提升產品核心競爭力》主旨分享,通過國內外極具代表性的案例,全面闡釋了IP從定義到打造的路徑過程及IP核心競爭力的塑造方式。在他看來,打造IP時首先應考慮為其塑造一個正確的“三觀”,這是IP獲得粉絲和流量的前提,具體分解,包括品牌DNA、目標客戶、產品風格、核心品類、核心渠道、市場計劃幾大維度,都需通盤考慮、全面構建,方能塑造和提升IP的核心競爭力,使其不斷轉化出市場價值。

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“魔鬼貓之父”雨海做精彩分享

知名文創IP魔鬼貓“酷潮”的形象已經深入人心。活動現場,魔鬼貓創始人,被粉絲戲稱“貓爹”的雨海,以《中國原創文創IP從0到1的打造》為主題,以魔鬼貓IP的塑造及發展路徑為案例,帶來了一場別開生面的分享。他認為,一個超級IP,具有鏈接一切的能力,從魔鬼貓IP商業化應用三年多的時間來看,通過嚴格的知識產權保護和以團隊自主打造的“圖庫系統”兩個核心與基礎,已完成了與200余個品類、3000多個單品的跨界合作,通過IP賦能,為合作方創造價值,在流量和銷量上形成合力,創造雙贏局面。“但這遠遠還不夠”,雨海認為雖然魔鬼貓已經取得了一定的成功,但其作為一個IP,可鏈接和延伸的領域還有很多,需要團隊持續去深耕、挖掘和創新。

綠景資產事業部招商管理中心總經理何美穎女士分享綠景集團業務概況

綠景資產事業部招商管理中心總經理何美穎女士代表主辦方,為到訪來賓全面闡述了綠景集團在城市開發與商業運營方面取得的成就,以“綠景佐阾”和“綠景NEO”系列產品為代表,深入淺出展示了綠景集團在大灣區的發展藍圖。她表示,未來3-5年,“綠景佐阾”、“綠景NEO”還將陸續于東莞、珠海、香港等大灣區核心城市精彩綻放,“商業地產+文創IP”的跨界,將有更多時間、空間與場景去實現,去創新。

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來賓共同合影留念

文創IP既能為城市人文賦予溫度,亦能對商業場景和空間進行活化。通過一場綠景資產與文創行業的深度對話,近百位與會來賓表示獲益匪淺,并對文創與商業未來可能產生的火花充滿期待。隨著攝影師快門清脆的一聲,整場活動在熱烈的氣氛中圓滿定格。

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